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要讓年輕人愛上白酒,請先尊重他們的酒文化

發布時間:2022-03-19 點擊次數:772

都說這屆年輕人不愛喝白酒,腦海中還停留著白酒消費人群就是60/70的印象,《2020年輕人群酒水消費洞察報告》的發布讓我們徹底清醒。


報告指出,90/95后已成為白酒消費新的增長點。近一年來年輕客群不斷涌入白酒市場,他們的人均消費水平也在不斷提升,90后人均消費已超整體水平,年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。

究其原由,當代年輕人不是不喝酒,也不是不能喝,而是他們的酒文化早已發生質的轉變。

他們的性格、愛好、人生態度決定了他們對酒的喜好與選擇。




愛 與眾不同

多元細分是趨勢

今天的年輕人,無論是聚餐或聚會,如果他們每人手上拿著一個酒杯,你會發現裝的絕對不是同一種酒,有的愛濃烈,有的愛清甜……


歡聚小酌


同一款已經無法滿足所有人的喜好,追求與眾不同的年輕一代,在酒類的品位上也獨樹一幟。年輕人的酒水消費豐富多元,他們的嘗試永無邊界,盡情探索于酒水的美妙世界中。

這種多元不僅體現在酒類的選擇上,對于品酒口味也有更細致的分化,比如年輕人對于白酒香型偏好也不盡相同,一張飯桌上醬香、濃香同飲毫不奇怪。


愛 絕不將就

新潮嘗新是標配

如果說前浪與后浪最大的差別,就是在前浪們漸漸對生活妥協的時候,后浪卻仍然堅持著不將就。這種不將就體現在他們的工作、生活、情感的各個層面,當然包括對酒的選擇。


酒滋味


年輕人的熱愛是全面的,拿來說,口味對味不代表就愛了,你還得有新潮的包裝,時尚的玩法,新奇的生活方式傳達,方方面面與其相投,才是真的愛了。

而且一旦愛了就甘愿死忠,還賣命推薦,像極了追星日常。


愛 健康養生

微醺是最好的狀態

年輕人的酒文化最大的內核改變就是對喝酒的態度。他們對于傳統的勸酒與豪飲是極度反感的,喝到頭痛欲裂甚至斷片,真的大可不必。


酒文化


如果說傳統酒桌上多少參雜了一些功利與攀比,那么年輕人喝酒更加純粹一些,只是為了享受生活或者治愈情緒。

健康養生的理念對90/95后的深遠影響甚至超過退休老人。健康微醺的熱潮被年輕消費者所引領,要么低度、要么小酌成為更多年輕人所偏愛的飲酒習慣。


愛 簡單小酒

從尊重共情到認同喜愛

簡單小酒尊重并認同年輕人的酒文化,在產品設計中充分細化產品,從產品設計包裝到瓶體材質,從酒體香型到口感品味,針對不同喜好精心打造多重系列產品。



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尊重方能共情

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