固真酒業新時代下的零售新模式

隨著市場逐步恢復穩定，市場消費有序復蘇，在白酒股資本市場表現格外顯眼。

有股民留意到，多支白酒股日升幅超5%。白酒板塊資本市場穩步增長，行業也在向名酒企業、頭部企業、重點產區集中。

在這樣的環境下，企業也在尋找新突破。

據媒體報道，瀘州老窖新零售有限公司于近期建立。而四川五糧液新零售管理有限公司早在2020年5月就已建立。中國消費品營銷專家肖竹青指出，酒企建立新零售公司，是看中了互聯網時代下，社交平臺和互聯網銷售平臺對消費者圈層營銷的極大影響力。

固真酒布局新賽道

瀘州老窖新零售有限公司投資人為“瀘州老窖股份有限公司銷售公司”，注冊資本達5000萬元。瀘州老窖相關責任人透露，新建立的新零售公司，是自營電商行為。實際上，四川五糧液新零售管理有限公司早在2020年5月就已建立，注冊資本10000萬元。闊別一年，與阿里巴巴、華為等均有戰略合作的五糧液、瀘州老窖，相繼建立自己的新零售公司。固真酒業瞄準互聯網商機，在各大線上購物平臺占據一席之地，各短視頻渠道精準推送，把養生酒通過新模式灌輸到每一個消費者心中，固真電子商務有限公司順應時代的產物，應聲而出，讓養生簡單易舉。

實際上，瀘州老窖在2020年年報中就曾指出，公司現階段主要有兩種銷售模式，一種是傳統渠道運營模式，另一種則是新興渠道運營模式。據了解，新興渠道主要是線上銷售運營，即瀘州老窖與電商平臺、自媒體、網絡主播等建立合作關系，通過線上平臺的旗艦店、專賣店、直播間等網絡終端完成面向消費者的銷售。

肖竹青指出，酒企建立新零售公司，是看中了互聯網時代下，社交平臺和互聯網銷售平臺對消費者圈層營銷的極大影響力?，F階段新零售平臺和互聯網銷售平臺以年輕消費者為主導，消費頻次和消費場景已進入主流化。

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