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年輕人酒類消費觀

發布時間:2020-09-14 點擊次數:1239

   年輕消費人群更注重消費場景的儀式感和體驗感,愿意為消費參與體驗付出更多時間、精力和費用,光瓶酒品牌打造屬于自己的網紅終端,形成“品牌+網紅餐廳+KOL”的營銷閉環,通過網紅餐飲街、網紅餐飲店、網紅體驗感的打造,讓品質變得可感知。

    從白酒消費場景分析,年輕人飲用量上升主要是因為應酬聚會場景剛需拉動了白酒飲用的需求,但并不是主動選擇的結果。與長輩們接觸白酒的興趣點不同,當代年輕人對于白酒的看法,更傾向于追求刺激感,代表個人品味,和期待很多娛樂性強玩法。

    這兩年來,酒類批發體驗館如雨后春筍般在全國各地市場經常出現。就在最近幾個月,多所酒業企業的酒類批發體驗館爭相開業迎客。觀察發現,酒業企業開辦的酒類體驗館的功能性大多是復合型的,主要作為“產品展示+產品品鑒+娛樂+銷售”的場地。


“場景消費” 成為撬開90后錢包的第一關

年輕人購買產品需要的是與場景、時代三者之間的情感共鳴。如今越來越多年輕人對傳統的酒桌文化嗤之以鼻,他們的消費場景需求使得他們更青睞別具一格的“網感”酒?!安灰教幮麚P你的內心,因為不止你一人有故事?!薄坝幸环N孤獨不是做一些事沒人陪伴,而是做一些事沒人理解?!?/span>


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