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后疫情時期高端白酒成為聚焦點

發布時間:2020-08-21 點擊次數:1369

后疫情時期,龍頭效應不斷強化,次高端、中低端白酒市場的競爭激烈,對于穩健風格偏好的投資者來說,高端白酒是更適合的標的。

知趣咨詢總經理、白酒營銷專家蔡學飛認為,首先,股價上漲是市場對于酒類消費行業看好的結果,在一定程度上會推動企業經營的改善,提高行業整體產品質量;其次,隨著股票的上漲,大多數企業品牌價值進一步提升,有利于市場品牌化建設,推動消費,并且強化規模型酒企優勢;最后,股票估值的上漲帶動了企業品質與品牌概念的推廣,有利于推動中國酒類市場的品質化消費趨勢,加速行業整合速度,優化產業鏈結構,并且刺激渠道銷售,從而加快整個中國酒業的全球競爭力與影響力。

溫先生認為,此次白酒股全線飄紅除了營銷、消費升級之外,最重要的是,更多的消費者和投資者更看重白酒的品質,品質是持續增長的重要因素。

隨著新型冠狀病毒感染肺炎疫情對行業影響的逐步減弱,各種白酒消費場景逐步恢復,白酒消費正在回暖,在名酒企業不斷加強渠道建設和打造新營銷模式的同時,加大市場布局,充分利用中秋、國慶、春節等旺季銷售,提升白酒價值,引導消費再升級。

眾所周知,白酒提價是白酒行業優勢的一種體現。

茅臺一年的利潤,足以占據白酒行業利潤總和的1/4,讓我們還可以用茅臺的利潤率和利潤空間來看待白酒行業嗎?

隨著我國經濟發展水平的不斷提高以及高端白酒的市場價值空間不斷擴大等因素,在我國白酒的高端消費市場風生水起,白酒的價格和銷售額也在不斷上漲。

自2016年行業新一輪復蘇以來,形勢一片紅紅火火的同時,行業的馬太效應也在加劇,頭部的名優酒企業績屢創新高,中小酒企市場空間則備受擠壓生存更加艱難,業內外資本并購頻繁,讓一些中小酒企不得不面臨生死考驗。

如今白酒行業整體增速放緩的背后,越多越多的酒企意識到,粗放式運營、單一渠道難以在競爭中勝出。

作為最為悠久和最大的白酒生產消費大國,近幾年中國白酒企業營收呈現出小幅波動,但這個市場基本維持在5000億元。


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