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疫情時代的到來,白酒行業已經重新開機,進入回暖通道

發布時間:2020-08-12 點擊次數:1385


進入2020年,由于疫情因素影響,白酒行業終端銷售一度按下了暫停鍵,但隨著后疫情時代的到來,白酒行業已經重新開機,進入回暖通道。

“白酒屬于重資產行業,發展不能操之過急,郎酒股份之所以能夠二度崛起,就在于戒驕戒躁、厚積薄發,”一位酒企人士告訴《五谷財經》,在汪俊林的帶領之下,郎酒股份的發展戰略很穩健,目標也很明確,在品質、品牌和品味上追求極致,因此,青花郎才能夠完成千萬價格帶的卡位,未來價格和市場份額都有望進一步得到提升。

白酒板塊:本周我們走訪了山東白酒渠道,整體來看:

1、當前渠道動銷基本恢復到正常水平,頭部名酒品牌恢復到正增長甚至兩位數增長水平,預計中秋銷售態勢向好;

2、分化與頭部集中趨勢明顯,新冠肺炎疫情影響下加速了行業分化與集中,地產酒加速萎縮和退出,頭部名酒品牌強者恒強;

3、山東醬香酒消費氛圍濃厚,醬酒銷售規模加速增長,除茅臺以外,習酒、漢醬、國臺、金沙等品牌在山東銷售勢頭強勁,對濃香中高端品牌形成一定沖擊,預計未來3-5 年山東的“醬酒熱”趨勢仍會持續。二季度以來茅臺批價持續上漲,主因仍是供需關系的不平衡,供給端,今年上半年茅臺整體發貨增長幅度較小,且由于渠道變革直營占比大幅提升,成箱茅臺的供給減少;需求端,茅臺需求始終維持強勁,剛需屬性強化;目前臨近中秋旺季,渠道端開始有一定惜售心理,且茅臺整體發貨進度略慢于去年,導致批價持續上行。從已披露的中報情況來看,讓我們認為白酒龍頭茅五汾全年實現兩位數增長的確定性仍然最強,其余品牌仍存在一定業績端增長壓力,建議降低全年增長預期,更加注重質量及長期空間。

近幾年來,國內白酒行業已由增量市場轉為存量市場的競爭的階段,面對著市場擠壓式增長,今世緣在逐漸穩固江蘇省內第二把交椅的同時,還能在多項有利條件下實現了中高端品類營收和外省市場營收的增長,令人欣喜。

而低端白酒由于自飲屬性,基本未受疫情影響,銷售保持穩健。

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