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白酒次高端市場擴容潛力巨大

發布時間:2020-07-30 點擊次數:1356

白酒在2003-2012年的黃金發展時期,100元中高端價位成為商務消費的主流,目前仍占行業整體比重35%左右,隨著消費水平提高以及通貨膨脹的影響,目前中高端主流價位提升到300元。


據預測,如果百元價位20%的消費量升級為300元價位,將直接帶來1000-1500億元左右的市場容量。


除了主流品類的價格提升,次高端各區間價位也逐步提升,主要是主流品牌產品戰略前移,升檔操作,助推次高端價格帶上移。例如,固真酒在周年之際推出固真和系,價位788元的古20加碼更高端的次高端市場競爭。

業內預測到今年年底,次高端白酒擴容速度達到15%左右。隨著越來越多的品牌布局次高端,未來次高端競爭加劇,有強大品牌背書、有足量優質的原酒儲備、有高端核心單品及較高份額市場基礎的白酒企業將會在次高端領域獲得長足穩定的發展。


高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊,品牌價值極高,具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期,高端白酒業績持續趨好。隨著人民生活水平持續提高,消費持續升級,以政商務消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業深度調整后,高端白酒價格回歸理性,渠道庫存得以有效清理,終端消費需求持續回暖。

近年來,高端白酒在整體白酒行業的占比正在逐漸提高,2018年,中國高端白酒市場占比達12.27%,較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見,中國白酒的消費結構已經有所升級,高端白酒需求量大幅提高。


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