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現在白酒行業發展前景

發布時間:2020-07-16 點擊次數:1470

名酒提價年年有,但今年似乎特別多。

在近年來茅臺效應的帶動之下,高端、次高端白酒漲價已成大勢,但值得玩味的是,與往年提價不同,今年這些知名酒企的提價有一個共同的市場背景——受疫情影響,白酒在終端的消費正經歷著從“凍結”到“解封”的過程。

來自全國各地的消費信息顯示,今年傳統端午旺季期間,各地實體渠道的白酒銷售業績并不理想,而中秋國慶已經成為今年白酒銷售唯一可追超去年的機會,這使得諸多酒企提前將目光鎖定這一檔期。

上海地區一位經營多個名酒品牌的經銷商對酒業家表示,理解廠家為完成銷售目標而提價,但在目前零售和團購市場都滯銷的現狀之下,如果廠家沒有輔以動銷支撐,將會極大增加區域市場的庫存風險。

新興白酒品牌成為重要市場力量如今,在白酒消費群體年輕化、個性化、消費場景多元化等趨勢背景之下,白酒品牌格局也發生了巨大變化。國內新興白酒品牌抓住這一重要市場機遇,紛紛加速搶占白酒新消費市場,呈現迅猛發展態勢。新興白酒企業圍繞年輕消費群體的飲酒偏好,從入口口感、飲后感受及社交屬性三大方面對白酒進行創新升級,憑借網絡電商、新零售渠道等有別于傳統白酒銷售渠道的營銷模式,加速白酒年輕化市場的布局,不斷擴大新興白酒品牌在年輕消費群體中的知名度和影響力,向著“定位年輕化、包裝時尚化、傳播口碑化、服務個性化、渠道電商化”五大趨勢加速發展。新興白酒品牌抓住這一難得歷史機遇,在互聯網技術的加持下,順應新消費群體特征、新生活方式及新營銷渠道變革,在新一輪白酒行業發展周期中加速布局白酒市場,開拓白酒新消費領域,擴大品牌影響力,并深刻影響著白酒市場的品牌格局,推動我國白酒行業向著更加多元化、健康化和年輕化的方向發展。

新興的中等收入群體和年輕消費群體是未來白酒消費的主力軍,他們更注重主觀感受和生活質量,因此,品牌和品質是當前以及未來相當長的一個時期內消費者普遍關注的價值。

眺望白酒行業的未來,大眾化、國際化是行業的前景。


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