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“新基建”下的酒業發展形態

發布時間:2020-06-19 點擊次數:1445

“新基建”下的酒業發展形態

文丨張立 

來源:智邦達營銷咨詢

2020年春節,受疫情影響,國內經濟按下暫停鍵,經過長達數月的抗擊,國內疫情成功被清零,隨后,卻因國外疫情突然爆發,造成國內經濟快速復蘇無望,為加快經濟復蘇腳步,國家相繼出臺多項刺激政策。這其中就有新基建。


“新基建”七大重點領域投資的規模達萬億,將加速催生數字經濟商業化模式的成長與改變。新基建,也就是新型基礎建設,指的是以5G、人工智能、工業互聯網、物聯網為代表的新型基礎設施。此次疫情期間,與數字經濟有關的商業模式已經展現出獨特優勢,不僅體現在市場微觀主體的消費和生產領域,也體現在城市管理、交通物流、醫療服務等在內的社會治理體系方面。而新基建的投資將進一步推動線上+線下的新零售模式在商業領域的普及應用。


新零售的普及應用,將加速白酒行業從復合渠道階段向數字化新零售階段過渡。從新中國成立以來,白酒行業也是經歷了風風雨雨,伴隨著每一次模式的改變,酒業格局也是隨之改變。從計劃經濟占主導的國營糖酒階段轉向市場經濟放開的大流通階段,再到以餐飲經濟為主的終端制勝階段,白酒行業一直都是單渠道運營的格局。


直到03年,因非典疫情帶來的影響,促使商業模式發生改變,白酒行業通過多渠道共振帶來的多元化變革,直接步入黃金十年發展期。十年發展期后,因多種原因,酒業從量價齊升時期進入結構性增長時期的復合渠道階段,而這次新冠疫情則直接催熟了數字化新零售的商業模式。為此,疫情過后,白酒行業的格局將向第六階段過度。


疫情持續狀態下,茅五在產品布局及重點區域市場全線作業,通過削減同層價格帶的子品牌、提高子品牌條碼的競爭門檻、指導子品牌經銷商打造品牌力等手段執行品牌戰略發展目標,形成主次分明、價格帶分明、銷售區域各有側重且互相補充、多品牌共生共榮的生態格局。而已完成產品結構提升的區域性酒企在資金充足的前提下,通過合并根據地周圍的空白市場,打造以根據地為中心的特色發展思路,形成區域性競爭強企的地方性名酒,步入“高速發展時代”。


可以看出,隨著龍頭企業的強勢擴張與地方性部分酒企的高速發展,白酒行業在數字化商業模式下將尋求新的渠道手段,傳統的四大渠道將發生巨變。

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