一個白酒商的心聲“我們沒做錯什么，但我們輸了”

一個白酒商的心聲“我們沒做錯什么，但我們輸了

極盛時候，諾基亞占據了世界72%的手機市場，但這個146年的企業，只用了4年時間，就走向崩潰。2013年秋天，諾基亞手機被微軟收購。末代CEO約瑪·奧利拉說了那句話：“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了?！?/p>

他們輸給了時代。

白酒后浪稀缺只是表象，本質上，國內酒飲消費環境已經發生變化。

從80后開始，喝飲料長大的一代人對白酒的辛辣口感不太容易接受。同時，他們越來越忠于自我，對傳統白酒的酒桌文化也有陌生感和不適感。在90后、00后人群身上，這種特質更加明顯。

2018年天貓酒水線上消費數據報告顯示，80后90后人群更喜歡低度化、多樣化的酒種，喜歡悅己化、時尚化的飲酒文化，啤酒、紅酒、洋酒是主要選擇，對白酒他們并不太感冒。

在應酬接待送禮的市場上，在擁有高社會地位、高社會勢能的人群中，中高檔品牌無可匹敵。在休閑自飲小聚的市場上，在絕大多數的國民消費群中，中低檔白酒品牌面對其他酒種的進擊且戰且退。頭部品牌與中低端品牌業績分化的背后，白酒的結構競爭力正在衰退。

對大多數白酒企業而言，該得到的尚未得到，該喪失的正在喪失。

也有人認為，這是杞人憂天。隨著年齡的增長，新一代的消費群自然會喜歡上白酒。因為，中國的酒桌文化和應酬文化很難改變，白酒會繼續占據主導地位。連馬云都說：“年輕人總有一天會喝茅臺?！?/p>

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