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大眾酒市場未來將至少誕生2-3家百億酒企。

發布時間:2020-05-28 點擊次數:1466

品類風口:“醬香熱”帶動資本涌入,“醬香品類爆發”可能是未來百億陣營擴張新風口


進入下半年,以茅臺為首的醬香酒,特別是茅臺產地醬香酒持續漲價,零售價超2000元的醬酒產品層出不窮。除了原料、通脹等常規因素外,炒作與產能制約下的供需失衡集中表現是主要原因。

 

供需兩旺的醬酒熱引來大資本的集中持續性涌入,必然催生相關酒企業績的爆發式增長,國臺酒業以股權激勵捆綁經銷商,實現了業績200%暴漲。

 

在市場狂熱與資本加持下,將有更多像習酒、國臺這樣的醬香型酒企邁入白酒百億俱樂部。

 

消費升級:“下沉市場”為頭部酒企擴張掘金提供新機遇,大眾酒市場未來將至少誕生2-3家百億酒企。


在擠壓式增長加劇行業大背景下,頭部企業的競爭優勢更加明顯。依托在品牌、品質、價格、營銷等方面的絕對優勢,名酒系列酒以及像今世緣、習酒等這樣60億級別的小巨頭持續推進泛全國化、市場下沉,不斷蠶食中小酒企的市場蛋糕。在對中小酒企的降維打擊實現市場快速擴容的過程中,為新百億酒企誕生開辟了一個勝負可期的新戰場。

 

科技創新:互聯網與數字營銷技術的發展,給了谷小酒、江小白、粱大俠等一眾“互聯網白酒品牌”一個破殼而出逆襲上位的機會。


互聯網技術的發展從根本上改變了人們消費與生活習慣,為新內容、新文化與新品牌開創了一個相對更公平的平臺與機會。白酒互聯網品牌借助數字化傳播技術,依托更貼近用戶的內容與品牌創造快速爆紅、實現指數級增長成為可能。

 

互聯網信息技術的本質是連接與效率,從用戶溝通、渠道建設到供應鏈管理方面都提供了無限的創新點與想象空間,雖然目前尚無真正意義上的成功先例,但各種主體參與的熱情與嘗試從沒減退過,也讓行業對此充滿了期待。

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