新消費、新需求的崛起將是酒業下一個發展周期最大變量

正在崛起的90后、00后消費者對品牌的認知與理解是顛覆性的。他們選擇產品或品牌的準則不再基于“好”與“不好”，“需要”與“不需要”，而是基于“喜歡”與“不喜歡”，“想要”與“不想要”，他們追求態度表達比使用功能更重要。

白酒本質上是一種酒精飲料，在功能性訴求逐漸被淡化，消費偏好被進一步強化的新消費環境下，品牌可能會失效，對酒品的消費方式、消費觀念以及評價標準都有可能被顛覆。在未來，沒有一個酒類品牌是永遠“安全”的。洞悉消費趨勢，體察消費變化，以用戶思維為客戶創造更契合需求的產品與服務體驗才是制勝之道。

這是一個轉型與變革共存的時代，市場營銷永遠趕不上市場的變化。真正創新的來源，是客戶無窮無盡的欲望，是無窮無盡被創造出來的新的消費場景和消費需求，是無窮無盡每一天都在變化的消費者、變化的人心，這是所有事業的起點和寶藏，也是酒業新百億、新千億的機遇所在。

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