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新商業時代酒類品牌的形成機制將發生根本性變化

發布時間:2020-05-27 點擊次數:1443

信息技術的發展日新月異,在這個全面數字化的時代,世界的連接方式發生了根本性的變化,新的通訊技術的應用徹底打破了物理連接的時空限制,人與人之間的交互關系和社會結構不斷被刷新與重構,在新的技術時代與商業環境下,品牌的打造與形成機制也發生了根本性的變化。

 

過去傳統商業環境下,名酒品牌的打造主要基于渠道推動與大媒體宣傳上,新商業時代的品牌認知則更多的通過體驗滲透與碎片化、社交化的傳播來完成。這種品牌去威權、去中心化的新變化給了新生酒類品牌成長機會,也給處于守成狀態下的名酒品牌提出了挑戰。


全聚德百年老品牌被新消費所拋棄,成立僅二年的完美日記力壓一眾國際大品牌,奪得雙十一銷售冠軍,都說明變化在悄悄的發生。隨著新商業環境的進化與技術的不斷演進,未來酒業新品牌機會依然存在,新的品牌格局尚未可知。

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